這是一個(gè)媒體形態(tài)、輿論格局迅速變革的時(shí)代。

如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)改變了現(xiàn)代人的信息傳遞方式 ，那么新媒體直播則是徹底改變了我們的信息傳遞效率，而且更直觀(guān)、更便捷、更真實(shí)。

當(dāng)下，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為如水電煤一樣的基礎(chǔ)設(shè)施，在無(wú)直播不活動(dòng)的今天，“直播+”也如雨后春筍般成為各行業(yè)信息傳播的生態(tài)土壤。隨著2017年泛娛樂(lè)直播洪流逐漸褪去，以商務(wù)和企業(yè)活動(dòng)為主要內(nèi)容的商業(yè)直播應(yīng)用場(chǎng)景崛起。

企業(yè)直播用戶(hù)需求

從2014年以來(lái)，直播行業(yè)飛速發(fā)展，泛娛樂(lè)直播平臺(tái)行業(yè)格局基本形成，已經(jīng)形成用戶(hù)認(rèn)知和用戶(hù)直播習(xí)慣。而企業(yè)直播有固定需求和較高的經(jīng)濟(jì)收益，市場(chǎng)潛力巨大。

從上圖可看出，企業(yè)直播從目前網(wǎng)民的了解程度來(lái)看，潛力是有待挖掘的。相關(guān)媒體預(yù)計(jì)2020年中國(guó)企業(yè)直播用戶(hù)將突破120萬(wàn)家。

隨著企業(yè)對(duì)直播營(yíng)銷(xiāo)方面的普及，企業(yè)直播將有兩大需求，一部分針對(duì)公司內(nèi)部員工培訓(xùn)，年會(huì)等直播，另一部分則是對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)推廣，比如產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等等。

在直播模式下商品轉(zhuǎn)化非常高，各行業(yè)逐漸開(kāi)始嘗試運(yùn)用直播進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，在“直播+”形式的多元化發(fā)展下，企業(yè)直播用戶(hù)也逐漸向非互聯(lián)網(wǎng)、媒體行業(yè)滲透。而受經(jīng)濟(jì)條件影響，粵京滬是企業(yè)直播輿論熱度指數(shù)最高。

企業(yè)直播的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

隨時(shí)隨地

打破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)間和空間限制，實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景下的全時(shí)全域營(yíng)銷(xiāo)

降低營(yíng)銷(xiāo)成本

將線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)同步線(xiàn)上直播推廣，吸引更多的觀(guān)眾，擴(kuò)大活動(dòng)影響力，降低單個(gè)客戶(hù)的平均營(yíng)銷(xiāo)成本。

內(nèi)容承載與導(dǎo)流

直播將銷(xiāo)售，售后等服務(wù)體系接入到直播系統(tǒng)中，實(shí)現(xiàn)真實(shí)場(chǎng)景最大限度的重現(xiàn)，直播對(duì)真實(shí)場(chǎng)景的遷移，讓用戶(hù)更好的實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)。且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體分發(fā)、社交分享等加快信息流傳播，結(jié)合AI技術(shù)將精準(zhǔn)個(gè)性化咨詢(xún)實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)的最佳匹配，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果最大化。

強(qiáng)互動(dòng)刺激消費(fèi)

創(chuàng)造高互動(dòng)的場(chǎng)景，促進(jìn)消費(fèi)者全方位、多層次地了解產(chǎn)品，快速形成購(gòu)買(mǎi)決策。

深度定制

根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)差異定制直播頁(yè)面風(fēng)格、廣告位、互動(dòng)插件以及支付功能等插件，滿(mǎn)足企業(yè)個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)契合需求。

企業(yè)直播營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)變

前期：

前期的企業(yè)直播，只是單純的硬播，沒(méi)有具體營(yíng)銷(xiāo)方案流程，內(nèi)容規(guī)劃，互動(dòng)工具等，無(wú)法有效的將在線(xiàn)互動(dòng)量轉(zhuǎn)換為營(yíng)業(yè)額。

中期：

中期對(duì)直播內(nèi)容規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)方案流程逐漸重視，但是由于直播人員專(zhuān)業(yè)性不夠，導(dǎo)致很多“好點(diǎn)子”無(wú)法通過(guò)直播營(yíng)銷(xiāo)達(dá)到轉(zhuǎn)化。

企業(yè)直播將逐漸給企業(yè)客戶(hù)提供全套的解決方案，包含從前期線(xiàn)下客戶(hù)導(dǎo)流、直播時(shí)線(xiàn)上互動(dòng)、獎(jiǎng)勵(lì)、分享到后期精彩內(nèi)容全網(wǎng)分發(fā)、多媒體渠道推送，引導(dǎo)客戶(hù)回流。

直播將成為企業(yè)的活動(dòng)標(biāo)配工具，通過(guò)設(shè)計(jì)優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容，將會(huì)為企業(yè)形成一道無(wú)形的廣告壁壘。

企業(yè)直播營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)

前景良好

企業(yè)直播憑借其正版、嚴(yán)肅、充實(shí)、高質(zhì)量的傳播內(nèi)容、多渠道分發(fā)和精準(zhǔn)匹配目標(biāo)用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，快速獲得用戶(hù)認(rèn)可，有效的幫助企業(yè)解決營(yíng)銷(xiāo)難題，更好的滿(mǎn)足各類(lèi)型企業(yè)的直播需求。

直播運(yùn)營(yíng)人才及生產(chǎn)內(nèi)容專(zhuān)業(yè)化

隨著企業(yè)直播越來(lái)越受到重視，在直播運(yùn)營(yíng)方面，企業(yè)自有的相關(guān)視頻直播平臺(tái)投入比重加大。部分中大型企業(yè)和新媒體公司直接組建專(zhuān)門(mén)的直播部門(mén)來(lái)運(yùn)營(yíng)企業(yè)直播，實(shí)現(xiàn)對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)和對(duì)內(nèi)管理雙職能。

在內(nèi)容生產(chǎn)方面，企業(yè)直播制作門(mén)檻將逐步提高，直播內(nèi)容生產(chǎn)的采集、制作、直播、存儲(chǔ)、分發(fā)等多個(gè)環(huán)節(jié)趨于專(zhuān)業(yè)化。

此外，隨著視頻直播云終端、VR、直播云等新技術(shù)在企業(yè)直播中的應(yīng)用，團(tuán)隊(duì)合作的重要性凸顯，行業(yè)人才的需求進(jìn)一步擴(kuò)大。

直播更加注重?cái)?shù)據(jù)準(zhǔn)確性與安全性

直播發(fā)展需要足夠強(qiáng)大的技術(shù)基礎(chǔ)，除了穩(wěn)定性、可靠性、流暢性以外，更重要的是數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性與安全性。

直播用于對(duì)內(nèi)溝通時(shí)，保證用戶(hù)觀(guān)看軌跡，互動(dòng)情況等數(shù)據(jù)安全性尤為重要。用于對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，內(nèi)容傳遞跟互動(dòng)轉(zhuǎn)化率更注重?cái)?shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。

據(jù)艾媒咨詢(xún)師分析，未來(lái)企業(yè)直播將逐步實(shí)現(xiàn)全面云服務(wù)化，從而提高性能，節(jié)約成本，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程集中化管理和提高服務(wù)器的安全系數(shù)。

直播企業(yè)將逐步在私有化部署中構(gòu)建自己的視頻云，通過(guò)云服務(wù)器存放、管理和調(diào)用直播資源，搭建自由的內(nèi)部直播培訓(xùn)、公司會(huì)議和直播管理系統(tǒng)。

2018年11月17日全國(guó)直播人峰會(huì)在杭州圓滿(mǎn)落幕，納加軟件很榮幸受邀參加了這次峰會(huì)，本文也算是此行收獲的一部分，若各位還有其他想法也可多多留言交流。

下面給大家介紹2款企業(yè)商務(wù)直播利器：（點(diǎn)擊圖片可查看詳情）

http://www.tjsxktsh.cn/NSCasterMini/20180921/170.shtml

http://www.tjsxktsh.cn/NSCasterX1/20180921/171.shtml

到目前為止，商務(wù)直播面臨的還是資源整合、構(gòu)建跨界平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息互通、多方共贏(yíng)的“直播+”生態(tài)！

視頻業(yè)務(wù)已成為基礎(chǔ)業(yè)務(wù)

直播成為視頻增長(zhǎng)新爆點(diǎn)，商務(wù)直播成為活動(dòng)標(biāo)配。

2016年            2017年             2018年

秀場(chǎng)直播         泛娛樂(lè)直播          商務(wù)直播

開(kāi)放、合作、共贏(yíng)誠(chéng)邀

專(zhuān)業(yè)化支持團(tuán)隊(duì)走遍大江南北，商務(wù)直播服務(wù)無(wú)處不在。